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统帅电器:变相的贸易保护主义 将会使高端家电出口美

2016-01-05 08:28:35    

近年来在海外发力,仅2009年占中国出口美国市场份额就达80%的小天鹅相关人士告诉记者:“近两年,中国整体洗衣机市场发展缓慢,企业主要业绩拉动来自于出口业务。惠而浦对中国大型洗衣机提出的反倾销,对中国统帅电器洗衣机出口影响无疑是巨大的。”而美的、格力、长虹、格兰仕等家电企业相关负责人在记者采访中,均表示将对该事件予以持续关注。

  “变相的贸易保护主义,将会对中国家电,特别是高端家电出口美国产生抑制。”中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊表示。“我国家电企业应该积极应诉,建立健全预警机制。”

  虽然惠而浦此次提出反倾销直指三星LG,但似乎其醉翁之意并不在酒。

   纵观近几年全球统帅电器洗衣机市场,海尔一家独大的格局一直未曾改变过。目前,海尔依旧是全球市场份额占比最大的品牌。世界权威市场调查机构欧睿国际发 布2014年全球洗衣机市场品牌份额显示,海尔洗衣机全球品牌份额达到14.4%,成为连续六年的全球第一。而在这些年里,市场份额位居第二位的惠而浦, 一直觊觎全球第一的“宝座”。在过去一年,惠而浦通过扩充品类扩大了一部分份额,惠而浦的全球市场份额正在接近海尔。

  与此同时,三星LG和格兰仕在全球洗衣机市场的份额均在上升。

  今年,惠而浦更是高调提出新5年-10年规划,向千亿规模发起冲刺。然而无奈全球白电企业却遭遇业绩集体下滑的窘境,要实现千亿目标,就必须从竞争对手处“掠地”。

   然而似乎在中国市场,惠而浦的机会并不多。虽然惠而浦一直强调,中国市场是其战略的重点,但这位白电洋巨头惠而浦进入中国21年来,走得并不顺利。遭遇 “水土不服”的惨痛经历后,其前几年在中国一直相对低调。中国洗衣机市场,品牌集中度较高,仅海尔、小天鹅、三洋把持了60.63%的市场份额,让其难有 机会。近几年,惠而浦公司开始在产品、渠道、人员等做方面做了重新调整。两年前惠而浦更是以34亿元的大手笔收购合肥三洋,重点发力中国市场,并加大中高 端产品的发展力度。

统帅电器:变相的贸易保护主义 将会使高端家电出口美国产生抑制

  目前,惠而浦在中国拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四个品牌,但表现一般。而在美国市场,惠而浦拥有Whirlpool、Maytag、KitchenAid等面向不同层次消费者的品牌,整体市场占有率高达70%以上。

   赵慧智认为:“当前的洗衣机市场正处于关键的变革期。虽然惠而浦在中国市场多品牌持续发力,但中国本土品牌集中度过高,让惠而浦难以很快打开局面,反倾 销事件有利于其对美国市场份额的自我保护。同时,此次调查的大型洗衣机利润率较高,而且市场空间较大。反倾销调查成立,产品出口将征收反倾销税,从而削弱 价格优势;同时,产品品牌形象将会受到影响。

  惠而浦是美国全球最大的白色家电制造商之一,然而其在美国市场份额几乎已饱和,其欲实现千亿目标,必然要在全球其他市场实现高速扩张。

  然而在中国市场,中国家电巨头占据绝对优势,且洗衣机产业竞争已经趋于白热化,行业整体增速放缓。显然在美国本土在竞争对手的“地盘”上攻占城池,又要挤进并扩大竞争充分的中国等市场。这一难度,对于惠而浦而言,无疑是非常大的。

  与此同时,近年来,包括黑电在内的中国家电品牌的崛起,让原本占据绝对优势的老牌国际家电厂商感到“恐惧”。

   近几年,家电企业扩大统帅电器洗衣机产能的热情出现高涨。据了解,仅是海尔一家的产能就可垄断市场,美的、小天鹅也在想办法加大市场份额,而长虹、 TCL、海信、创维、澳柯玛(8.410,-0.02,-0.24%)等老牌家电企业也早已开始在洗衣机市场的布局,导致洗衣机市场竞争空前加剧。中国洗 衣机市场这样的局面,更是让外资企业难以快速扩张,只能“见缝插针”。与此同时,看似平静的冰洗业,正在迎来一轮洗牌,同时,在国内增长遭遇天花板之际, 中国家电企业不约而同地将目光放到了海外市场。

  海尔洗衣机市场部部长丁来国表示:“海尔洗衣机全球增速在六年里实现了40%以上增幅。海尔正加速在海外市场拓展自主品牌,以进一步扩大市场份额。”包括美国在内的海外市场成为海尔的重点扩张地区。

  而海信也在洗衣机领域调整产品策略,从滚筒洗衣机入手,迅速在高端滚筒统帅电器洗衣机上完成布局,并将其扩张至海外市场。

  “我们要在国外市场多抢一点。”TCL集团董事长、CEO李东生亦直言,TCL白电已经开始加速发力海外。长虹、格力、奥马电器都或借一条一路海外建厂、或加快出口抢占市场份额。

  赵慧智认为,惠而浦之所以有如此大的动作主要是由于其受到三星LG,甚至中国家电品牌逐渐增强的威胁。“韩国、中国的家电品牌生产成本较低,价格优势明显,而且技术水平出现较快发展,在欧美市场的影响力日益扩大。惠而浦欲通过反倾销减少这些品牌在美国的出口量。”

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